Prospekte im Destinationsmarketing - Ist mehr besser?

Ein Leser hat nach meinem Dresden-Beitrag Destinationen im Netz - Ob Web 1.0 oder 2.0 ist egal, Hauptsache gut gemacht! gefragt:

Baut eine Destination durch die Zusendung von Prospekten, Katalogen und Infos über alle Attraktionen, Events und kulturelle Veranstaltungen nicht ihre Positionierung aus? Selbst, wenn sich der potenzielle Gast nicht für einzelne Themen und Events interessiert, oder an einem anderen Zeitpunkt anwesend sein wird?

Die Frage ist gut. Schließlich ist die Bitte um Prospekte ein direkter Kontakt zwischen potenziellem Gast und der Destination. Und somit die einmalige Gelegenheit für die Destination, sich in all ihrer Pracht zu präsentieren. Und wer weiß, vielleicht interessiert sich der potenzielle Besucher ja tatsächlich für Travestie-Shows und Detektivprogramme für Kinder zugleich. Kinderlose Besucher oder solche, die ohne ihre Kinder anreisen wollen, haben ja schließlich Bekannte und Freunde mit Kindern. Den Medien wird schließlich auch die gesamte Bandbreite an Themen präsentiert.

Ich kann die Frage nicht pauschal mit Ja oder Nein beantworten. Denn das hängt von Art, Größe, dem touristischen Angebot, der Positionierung und der Bekanntheit der Destination ob.

• Eine wenig bekannte - nicht gesättigte - Region ist immer gut bedient, unterschiedliche Angebote zu präsentieren.
• Bekannte & attraktive Städtedestinationen und Regionen sollte gezielter vorgehen. Siehe mein Dresden-Bericht
• Das trifft auch bei nicht gesättigten Städtedestinationen zu (wie Dresden).
• Eine wenig bekannte, kleine Städtedestination sollte tatsächlich über all ihre Vorzüge informieren. Dabei kommt dennoch kein Infopaket mit einem Kilo an überflüssigen Katalogen zustande. Der Auftritt von Stars wie Lang Lang oder Montserrat Caballe in einer solchen Destination - selbst außerhalb des Aufenthaltes des Gastes - wirkt sich auf die Reputation bzw. Positionierung natürlich positiv aus. Da kann man gerne den Flyer beilegen.

Wie stehen Sie zu dem Thema? Haben Sie andere Erfahrungen gemacht?

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